ARCA Pone la Lupa en EBANX y Meta por Presunta Evasión de u$s120 Millones en Publicidad Digital
La Agencia de Recaudación y Control Aduanero (ARCA) de Argentina ha lanzado una investigación contra la fintech brasileña EBANX y las plataformas de Meta (Facebook e Instagram) por una presunta evasión fiscal de u$s120 millones en publicidad digital. La denuncia se centra en un esquema donde EBANX habría facilitado el pago de anuncios mediante métodos locales (transferencias, billeteras virtuales, efectivo), eludiendo impuestos como el IVA y Ganancias, y que fue promocionado públicamente como "sin impuestos". Esta situación genera preocupación por la competencia desleal hacia los medios locales y plantea desafíos significativos para la regulación de servicios digitales y la responsabilidad de los intermediarios de pago en Argentina.
La Agencia de Recaudación y Control Aduanero (ARCA) de Argentina ha desatado una exhaustiva investigación que sacude los cimientos del ecosistema de la publicidad digital en el país. En el centro de esta pesquisa se encuentran la fintech brasileña EBANX y las gigantes plataformas de Meta, Facebook e Instagram, bajo la seria acusación de una operatoria que habría facilitado la evasión de impuestos por un monto estimado en u$s120 millones.
El Mecanismo de la Presunta Evasión Fiscal
La denuncia se articula alrededor de un sofisticado esquema que habría permitido a anunciantes argentinos contratar publicidad en Facebook Ads e Instagram Ads eludiendo gravámenes fiscales clave. EBANX, una empresa de tecnología financiera especializada en procesar pagos internacionales mediante métodos de cobro locales, es señalada como el facilitador crucial de esta operatoria. En lugar de utilizar tarjetas de crédito locales –mecanismo que automáticamente aplica percepciones y retenciones tributarias asociadas a servicios digitales del exterior–, los anunciantes habrían recurrido a transferencias bancarias, billeteras virtuales y pagos en efectivo a través de plataformas como Rapipago, Pago Fácil y Mercado Pago.
Esta modalidad, según las fuentes de la investigación, habría neutralizado la aplicación de impuestos fundamentales:
- IVA del 21%: Obligatorio para la importación de ciertos servicios digitales, bajo el rol de responsable sustituto.
- Impuesto a las Ganancias: Se habrían omitido las retenciones correspondientes a pagos a beneficiarios en el exterior.
- Impuesto sobre los Créditos y Débitos: Un gravamen del 1,2% que se habría evitado en determinadas transacciones.
El núcleo de la investigación de ARCA es discernir si la estructura de pago ofrecida por EBANX se limitó a diversificar los métodos de cobro o si, intencionalmente, se diseñó o permitió el incumplimiento de las obligaciones fiscales argentinas.
La Promoción de Publicidad "Sin Impuestos"
Uno de los aspectos más controvertidos de la denuncia radica en la promoción activa de este sistema como una alternativa para contratar publicidad "sin impuestos". Agencias de marketing digital, influencers y especialistas del sector habrían difundido públicamente esta posibilidad en redes sociales como Instagram, Facebook, TikTok y YouTube. Publicaciones de cuentas como @thenet.lab, @hermeneuticadigital y @upway.digital son citadas en la denuncia, acumulando cientos de miles de visualizaciones y posicionando a EBANX como un "proveedor oficial" que permitía reducir los costos de la publicidad digital. ARCA deberá establecer el grado de participación y responsabilidad de estos promotores en la instrumentación de la presunta evasión.
El Rol de EBANX y los Medios de Pago Locales
EBANX cumple una función vital para las empresas extranjeras, facilitando la monetización de sus servicios en mercados locales al integrar métodos de pago populares en cada país. Para plataformas globales como Meta, esto simplifica el acceso a anunciantes que prefieren o requieren utilizar instrumentos financieros locales. Sin embargo, cuando esta facilidad de cobro incide en la correcta aplicación de las leyes tributarias, surge un conflicto significativo. La investigación deberá detallar cómo funciona el circuito completo de pagos, desde la contratación del anuncio hasta la recepción de los fondos por parte de Meta, y en qué punto se habría producido el quiebre de la obligación fiscal.
Impacto en la Competencia y el Mercado Publicitario
El caso va más allá de la mera evasión fiscal, planteando serias implicaciones para la competencia leal en el mercado publicitario argentino. Medios de comunicación locales (diarios, televisiones, radios, portales digitales) operan y tributan íntegramente dentro del país, afrontando costos fiscales que se reflejan en el precio de sus espacios publicitarios. Si las plataformas internacionales pudieran ofrecer publicidad a través de un circuito que elude impuestos, generarían una ventaja económica desleal, distorsionando el mercado y perjudicando a la industria nacional.
Próximos Pasos de la Investigación
La tarea de ARCA es compleja: deberá reconstruir con precisión el volumen de pagos procesados, identificar las obligaciones tributarias específicas, determinar los sujetos responsables de su ingreso y establecer las responsabilidades de EBANX, Meta y los demás actores involucrados. La cifra de u$s120 millones es una estimación preliminar que deberá ser corroborada por la investigación. El desenlace de este caso no solo tendrá consecuencias fiscales y legales para las empresas implicadas, sino que también sentará un precedente importante sobre la tributación de los servicios digitales y la responsabilidad de los intermediarios de pago en un mundo cada vez más digitalizado y globalizado.
La resolución de este conflicto es crucial para el fisco argentino, para la equidad en el mercado publicitario y para definir el marco regulatorio de las fintech y las grandes plataformas tecnológicas que operan en el país. Se espera que la investigación de ARCA revele la magnitud real del perjuicio fiscal y establezca mecanismos para prevenir futuras operatorias similares.